Часто при размещении вывесок владельцу предоставляются предписания за нарушение порядка размещения наружной рекламы.

В предписаниях начальников управления рекламы соответствующих местных советов требуется провести демонтаж рекламной конструкции в течение 5 дней, а в случае невыполнения – конструкция будет демонтирована коммунальными силами.

Однако по ч. 1 ст. 16 Закона "О рекламе" предусмотрено получение разрешения исполнительного органа соответствующего совета только на размещение наружной рекламы, а не вывески.

КАС ВС по делу №323/809/17 от 11.08.2021 г. рассматривал вопрос, является ли рекламой вывеска, размещенная на фасаде дома, с надписью, соответствующей знаку для товаров и услуг, и изображением карты мира и общеизвестного архитектурного объекта.

По позиции ВС информация может быть признана рекламой тогда, когда она указывает на конкретное, индивидуально определенное лицо или на конкретный, индивидуально определенный товар с указанием наименования, качественных показателей, страны происхождения, производителя и т.д.

По ч. 6 ст. 9 Закона «О рекламе» определено, что вывеска или табличка с информацией о зарегистрированном наименовании лица, знаки для товаров и услуг, принадлежащие этому лицу, вид его деятельности (если это не вытекает из зарегистрированного наименования лица), время работы, расположенной на внутренней поверхности собственного или арендованного помещения, на наружной поверхности дома не выше первого этажа или на этаже, где находится помещение, у входа в такое помещение, не считается рекламой.

Пунктом 2 Типовых правил размещения наружной рекламы, утвержденных постановлением КМУ от 23.12.2003 г. №2067 определено, что:

специальные конструкции – временные и стационарные рекламные средства (световые и несветовые, наземные и неназемные (воздушные), в частности, плоские и объемные стенды, щиты, панно, таблички, электронные табло, сложные пространственные конструкции, которые используются для размещения рекламы;

вывеска или табличка – элемент на доме, здании или сооружении с информацией о зарегистрированном наименовании лица, знаки для товаров и услуг, принадлежащие такому лицу, вид его деятельности (если это не вытекает из зарегистрированного наименования лица), время работы, размещенное на внешней поверхности дома, здания или сооружения не выше первого этажа, или на этаже, где располагается помещение лица (кроме случаев, когда субъекту хозяйствования принадлежит на праве собственности или пользования всё здание или сооружение), у входа в такое помещение, который не является рекламой.

Нанесение изображения на вывеске, которое в соответствии с свидетельством на знак для товаров и услуг соответствует товарному знаку, которым истец владеет или пользуется по лицензионному договору, является легальным.

Поскольку вывеска в обстоятельствах дела не содержала призывов к приобретению конкретного товара или формированию интереса по конкретному лицу, не была информацией, предназначенной сформировать или поддержать осведомлённость потребителей рекламы и их интереса по поводу юридического лица или конкретного товара (услуги), поставляемого/предоставляемой предприятием, то такая вывеска не является рекламой в понимании Закона «О рекламе», поэтому не требует специального разрешения на размещение наружной рекламы.

Верховный Суд поддержал отмену предписания о демонтаже размещённой наружной рекламы, выданного управлением рекламы, об устранении нарушений истцом порядка размещения наружной рекламы и согласился с отсутствием оснований для принудительного демонтажа вывески.